Vous avez une boutique en ligne et vous souhaitez améliorer son référencement naturel ? La rédaction des descriptions de vos produits doit être faite avec soin.
Découvrons ensemble comment rédiger des fiches produits parfaites et optimisées SEO. Nous vous dirons tout !
Table des matières
Qu’est-ce qu’une fiche produit ?
Pour un site e-commerce, la fiche produit est un élément fondamental. C’est une page importante, puisqu’elle aide à convertir le visiteur et l’incite à cliquer sur le célèbre bouton « ajouter au panier ».
La fiche produit est un contenu qui reprend toutes les caractéristiques techniques, marketing, logistiques et administratives d’un produit en vente sur la boutique en ligne.
C’est un texte qui sert à informer le visiteur sur les dimensions de l’article, la méthode de fabrication, la durée de garantie, le prix, la référence… ou encore le poids.
Il contient aussi une description marketing qui met en avant les avantages du produit, sans oublier les informations logistiques qui informent l’internaute sur les conditions de livraison, de retour ou encore des modalités et facilités de paiement.
La rédaction d’une fiche produit doit donc être considérée comme un projet à part entière. Pour ne rien laisser au hasard, il est préférable de faire appel à un professionnel en rédaction web SEO et en copywriting.
Que doit contenir une fiche produit ?
La rédaction d’une fiche produit optimisée SEO ne se fait pas à l’improviste. La description doit contenir un ensemble d’éléments importants pour qu’elle atteigne le sommet des pages dans les moteurs de recherche :
– Les balises sémantiques, à savoir la balise Meta Title et la Meta Description;
– Les images doivent contenir la balise « Alt »
– Les balises h2, h3, h4…
– Le mot-clé ciblé et les expressions stratégiques ;
– Une URL SEO friendly ;
N’oubliez pas que le temps de chargement de la page est très important pour améliorer le SEO de votre fiche produit. Ainsi, la description sera accessible et plus facilement indexée sur les moteurs de recherche.
Par ailleurs, il faut savoir que la rédaction doit être faite avec soin. Outre l’optimisation SEO, la description doit être facile à lire et doit contenir tous les éléments nécessaires pour que le prospect ait une idée claire concernant le produit proposé sur votre magasin en ligne.
Pour les personnes qui commercialisent des produits sur différentes marketplaces, il est important d’avoir une fiche produit unique pour éviter le duplicate content et donc pour ne pas se faire pénaliser par les moteurs de recherche.
Maintenant que vous connaissez les bases pour rédiger la description de votre fiche produit, il va falloir vous attarder sur l’architecture de votre boutique. C’est un point capital pour obtenir de bons résultats SEO.
N’hésitez pas donc à améliorer le maillage interne entre les différentes fiches, en proposant des produits complémentaires. A ce stade, les techniques du « cross-selling » et de « l’upselling » peuvent être très utiles. N’oubliez pas aussi de lier la fiche avec d’autres articles présents sur la partie blog.
Exemple d’une fiche produit parfaite
Rédiger une fiche produit parfaite et optimisée SEO, c’est la garantie d’améliorer le taux de conversion, et ainsi d’augmenter le chiffre d’affaires de votre entreprise.
Outre les éléments déjà cités ci-dessus, la description parfaite doit donc contenir des avis-clients, des images de l’article en vente, des call to actions (CTA) clairs et uniques, etc.
Voici l’exemple idéal :
Micro-ondes commercialisé par Darty
Comme vous le savez sans doute, Darty est l’une des meilleures boutiques en ligne. Pour mettre en avant ses micro-ondes et optimiser ses contenus : le magasin en ligne a créé d’ excellentes fiches produits qui contiennent tous les éléments précités :
– Les avis-clients plus bas dans la page;
– Le bouton « ajouter au panier » est très lisible ;
– La mise en avant de la « livraison offerte » et du « retrait gratuit en magasin » ;
– Les points forts du produit sont mis en avant sous forme de liste ;
– Plus bas, le site mise sur la technique de cross-selling et propose des produits similaires ;
– Les caractéristiques de l’article sont très bien détaillées ;
– En bas de la page, le visiteur peut trouver des articles de blog intéressants en parfaites relations avec le produit ;
Pour voir les fiches produits, cliquez sur : les fiches produit de Darty.
Quelques conseils supplémentaires pour vos fiches produits
Le meilleur conseil à vous donner pour rédiger des fiches produits parfaites, consiste à aller vous inspirer de ce qui se fait chez vos concurrents. Pour ce faire, rien de plus simple.
Il vous suffit de taper le mot ou les mots-clés principaux se rapportant à votre niche dans Google et de cliquer sur les premiers résultats du moteur de recherche.
Analyser les mots clés, les structures des phrases, les images etc … pour vous inspirer de ce qu’ils font.
Attention, il ne s’agit pas de faire du plagiat (vous vous décrédibiliseriez aux yeux des consommateurs et vous seriez par ailleurs pénalisé par les moteurs de recherche) mais simplement de trouver de l’inspiration pour construire vos propres fiches produits.
Vous pouvez aussi vous inspirer des grandes marques dans votre secteur d’activité.
Pour vous donner un exemple d’une fiche produit que l’on peut considérer comme étant parfaite, vous pouvez cliquer ici.
Il s’agit d’une fiche produit de la marque Aubade, une marque de vêtement spécialisée dans la lingerie de luxe pour femme.
Steven VA,
Copywriter depuis 2013 et animateur de la chaîne YouTube Steven VA, j’aide les créateurs de valeurs ambitieux à sublimer leurs contenus pour le web.
