Les techniques d’optimisation des moteurs de recherche (SEO) ont beaucoup évolué au fil des années.

Tandis que vous pouviez autrefois obtenir un classement élevé jusqu’à atteindre la première page de Google et Bing (pour ne citer qu’eux), en insérant des mots clés spécifiques sur votre site, les nouveaux algorithmes ont été conçus pour favoriser l’expérience des utilisateurs.

Par conséquent, il existe désormais une relation d’interdépendance, pour ainsi dire, entre l’expérience de l’utilisateur (UX) et l’optimisation SEO pour les moteurs de recherche.

Mais avant de débuter notre article, une petite définition du SEO s’impose: le SEO détermine la position d’un site dans les résultats d’un moteur de recherche en fonction de l’optimisation SEO qui a été réalisée sur le site internet (mots-clés, méta description, backlinks, netlinking et balises HTML/ titles).

L’UX quant à lui est caractérisé par le fait que l’utilisateur est satisfait par le contenu qui est proposé sur le site internet, qu’il répond à ses questions, que les textes sont agréables à lire pour un humain et que la navigation sur le site est simple.

Ainsi, toute la difficulté d’un webmaster aujourd’hui consiste à la fois à faire plaisir aux robots de Google et de ses concurrents, tout en offrant du contenu (texte, image et vidéo) de qualité pour les utilisateurs.

Dans le présent article, nous verrons comment il est possible de faire d’une pierre deux coups pour améliorer ces deux aspects de votre site internet et booster vos résultats dans les moteurs de recherches.

Pourquoi l’expérience utilisateur est-elle si importante pour le SEO ?

Il fut un temps que les moins de 20 ans ne peuvent pas connaître …

Un temps où lorsque vous publiez un article sur votre blog, sans chercher à optimiser votre texte pour le SEO avec des mots-clés pertinents et des backlinks de qualité, il se retrouvait rapidement en première page des moteurs de recherche (dont Google en premier lieu).

En choisissant une thématique peu concurrentielle, il était assez simple de bien se positionner et d’attirer du trafic à gogo …

Les temps ont bien échangé et pour cause, la concurrence fait rage aujourd’hui sur Internet, et c’est encore plus vrai sur le marché anglophone que francophone.

Toutes les grandes entreprises ont compris la puissance du référencement naturel et du trafic organique SEO pour attirer des milliers de visiteurs sur leurs sites Internet.

En effet, lorsque vous faites du business sur Internet comme partout ailleurs, plus vous avez de la visibilité et plus les probabilités de voir votre chiffre d’affaires grimper en flèche seront élevées.

Néanmoins, pour que Google affiche votre site web en priorité sur une requête donnée, il sera nécessaire de respecter un certain nombre de critères à la fois SEO et UX.

Comment avoir un bon référencement naturel ?

Deux types de critères doivent être pris en compte : les critères liés au SEO et ceux liés à l’expérience utilisateur UX.

Les critères SEO pour un bon référencement (liste non exhaustive) :

• L’optimisation SEO à proprement parlé avec des backlinks (dofollow ce sont les plus efficaces)

• Un maillage interne et externe performant pour le site internet et par catégories organisées en silo

• Avoir une stratégie de netlinking percutante élaborée en amont du projet

• La réécriture des urls (de plus en plus recommandée)

•  Une méta description et un méta title qui reprend le mot clé principal

•  Un méta title qui est une variante du titre principal de l’article (le H1)

• Des articles et un site qui respecte les normes et l’ordre des balises (balise H1, H2, H3, H4 …)

• Un champ sémantique SEO travaillé pour positionner un maximum de mots-clés (et notamment la longue traine)

Les éléments principaux de l’expérience utilisateur pour un bon référencement 

• Le temps de chargement du site, plus il est rapide et mieux c’est (vous pouvez vous rendre sur GTmetrix pour tester la vitesse de votre site).

•  Le design global du site web doit être agréable et faciliter la navigation de l’utilisateur

•  Le site doit pouvoir s’adapter aux smartphones et tablettes comme sur ordinateur, on appelle cela le « responsive »

•  Le contenu texte du site (principalement les articles) doit être lisible et agréable à lire pour un être humain comme pour un ordinateur

Sur ce dernier point, je vais vous donner quelques conseils pour rédiger des articles qui plaisent à Google, ainsi qu’à vos lecteurs.

Comment rédiger des articles optimisés SEO et UX ?

Je vais ici partager avec vous un plan d’actions pour la rédaction de vos articles afin qu’ils puissent faire plaisir aux robots ainsi qu’à votre lectorat.

Étape n°1 : Choisissez le mot-clé principal sur lequel vous souhaitez vous positionner et qui se situera dans le titre de votre article (H1)

Pour ce faire, je vous invite à choisir des requêtes peu concurrentielles c’est-à-dire un mot-clé dont les articles qui figurent en page 1 de Google ne proviennent pas de sites internet d’autorité  (avec un DA moyen donc).

Pour vérifier l’autorité d’un site et d’une page vous pouvez télécharger l‘extension MOZBAR ici sur votre navigateur Chrome (ou Firefox etc …) puis de vérifier le DA (domain authority) et PA (page authority).

En fonction de l’autorité de votre propre site internet, vous saurez alors si oui ou non vous pouvez concurrencer un site internet web sur la requête et le mot-clé que vous visez.

Étape n°2 : La sélection des mots-clés que vous souhaitez faire apparaître dans votre article. Sur ce sujet, je vous invite à tester 1.fr qui est excellent pour trouver vos mots-clés.

Une petite astuce pour ne pas payer les 60 euros mensuels de l’abonnement, vous pouvez télécharger l’extension 1.fr sur votre navigateur Chrome (ou autre sauf sur safari pour mac). Vous chargez votre texte et il vous indiquera les mots-clés manquants pour améliorer le SEO de votre article.

Étape n°3 : La structure de votre article avec les balises.  Ici, il s’agit pour vous de préparer le plan de votre article avec un titre principal (H1), des sous-titres (H2) et/ ou des sous-sous-titres (H3), si votre article est long et nécessite d’être très structuré par rapport au sujet que vous traitez.

Étape n°4 : La rédaction de l’article. Je vous conseille de rédiger sans prendre en considération la liste de vos clés, écrivez comme si vous rédigiez un email, un courrier, une dissertation etc …

Étape n°5 : L’optimisation de l’article pour le SEO. Dès lors que vous êtes arrivé à cette étape, vous pouvez charger votre texte dans l’extension gratuite 1.fr qui vous donnera une liste de mots-clés à ajouter pour améliorer le référencement de votre article puis de le SEO de votre site.

Étape 6 : La sélection des images pour votre article. Les images ne sont pas obligatoires, toutefois elles vous permettent d’améliorer l’aspect visuel et en somme votre communication pour booster l’expérience utilisateur. Par ailleurs, vous pouvez insérer au sein des images, des mots-clés qui ne feraient pas de sens dans votre article et qui sont pourtant très bons pour améliorer votre SEO.

Voici des exemples de mots-clés que je ne pourrais pas utiliser dans cet article, soit à cause des erreurs d’orthographe, soit parce qu’ils n’ont pas d’intérêt dans le développement de mon article, mais que je pourrais insérer dans les images pour booster son référencement :

 » Formation expérience utilisateur, design d’expérience utilisateur principes et méthodes ux pdf, expérience utilisateur windows server 2012, design d’expérience utilisateur … « 

Conclusion

Pour conclure, il est important de retenir que l’expérience utilisateur est d’une importance capitale aujourd’hui pour votre référencement SEO, mais aussi pour votre stratégie webmarketing.

Faire du SEO pour avoir de la visibilité sur Internet, améliorer son positionnement et/ ou référencer son site c’est une excellente chose.

Néanmoins il faut aussi prendre en considération la communication visuelle et l’expérience utilisateur pour vendre vos produits ou services.

Une petite précision tout de même, l’ensemble des conseils donnés ci-dessus sont valables si vous souhaitez faire du White Hat SEO c’est-à-dire en respectant toutes les règles de Google et en visant le développement de votre site sur du long terme.

Si vous souhaitez faire du Grey Hat ou du Black Hat SEO avec du contenu dupliqué pour faire de la « bouillie » notamment, les stratégies de vente, les stratégies marketing et de référencement seront différentes …

Pour en savoir plus sur le Black Hat et les noms de domaine expirés notamment, vous pouvez consulter cet article que j’ai rédigé pour vous en cliquant ici.

À bientôt,

Steven VA,